Keep上市后首份财报出炉，上半年净亏2.23亿如何优化运营

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“优化运营、成本管理和确保流动性仍将是公司短期的重点工作，以尽量减少不确定性对整体业务基本面的不利影响。”今年上半年的财务报告中不断提及。

财报数据显示，今年上半年，Keep总营收为985亿元，同比下降27%。非财务报告准则下净亏损223亿元，同比减少297。

在财报电话会议上，KeepCEO王宁提到，在未来的业务布局上，Keep将会推出很多新的品类，比如增加很多新的户外产品。“随着明年外部环境更加稳定，Keep的新产品将会陆续推出，我们智能硬件的增长相信会带来更高的业绩增长。”

收入985亿元同比下降27%

报告期内Keep总营收为985亿元，同比下降27%。王宁解释，这主要是健身产品收入下降所致。财报显示，今年上半年，该自有品牌运动产品收入466亿元，同比下降95%，主要是保健食品销量下降。

Keep首席执行官王宁在电话会议中解释称，今年上半年经济仍处于复苏阶段，整体市场业绩有所下滑。“但整个健身品类出现了巨大的下滑，Keep已经是下滑幅度最小的代表企业之一。”他表示，面对外部的不确定性，团队选择了谨慎的品类扩张策略，重点优化产品策略。“Keep的智能产品仍同比逆势增长，但食品品类下降明显，主要是因为公司调整了食品品类的渠道和配送策略，减少低效的食品品类和渠道，专注于现场主战场。”

值得一提的是，得益于虚拟赛事业务的表现，Keep的会员和在线付费内容业务收入有所增长。财报显示，会员订阅和在线付费内容收入为449亿元，同比增长10%。广告及其他收入69亿元，同比下降214%。这主要是由于疫情对广告商的影响。运营成本从截至2022年6月30日止六个月的598亿元下降62%至今年同期的561亿元，与同期总收入的下降基本一致。

盈利能力方面，Keep2023年上半年毛利率由去年同期的409增长至430。非财务报告准则下的净亏损同比减少297亿元人民币至223亿元人民币。“营销推广活动、供应链管理、仓储物流管理效率提升、成本持续优化也为我们实现盈利目标提供了有力支持。支持。”王宁说道。

截至2023年6月30日，公司拥有现金及现金等价物15亿元。截至2023年6月30日，公司拥有全职员工1,079人。截至2023年6月30日止六个月的员工支出总计335亿美元。

月活跃用户2950万，同比下降218%

财报显示，截至今年6月30日的六个月，该平均月活跃用户和平均月订阅会员分别为2950万和300万，而2022年同期为3770万和370万。这两个减少主要是受前期疫情影响。

不过，该公司强调，这种影响已经开始减弱，今年7月平均月活跃用户和平均月订阅会员已恢复至2022年同期水平的90%左右。活跃用户下降，内容和服务升级，会员渗透率从去年上半年的平均97人上升到今年上半年的102人。得益于虚拟赛事业务的持续增长，月活跃用户平均收入同比增长241%。

王宁提到，取得这些成绩得益于以下举措包括在优质内容方面进一步筑牢护城河；今年上半年，为付费会员提供了更多录播课程选择，录播课程数量从一年增加到一年。课程数量从1,391节增加到现在的2,464节，并且许多自营课程也已发布和更新。上半年会员课程锻炼人数同比增加200余人次。

2023年上半年，与热门IP合作，联合推出多项虚拟赛事，吸引并鼓励用户完成各类任务，进而获得创意设计的牌或其他品。这吸引了寻找创新、有趣运动的用户。上半年每场活动付费用户的平均收入也同比增长约30%。

王宁还提到，该一直在完善Keep智能硬件产品的功能和特性。2023年上半年，Keep智能自行车的产品总交易额同比增长超过20%，Keep手环的GMV也同比增长超过10%。

优化运营和成本管理仍将是短期重点

王宁在电话会议中强调，中国健身市场巨大，但发展水平和服务水平较低。追石咨询报告显示，2027年中国健身人数将达到464亿，健身普及率仍落后美国20%以上。随着中国人追求更健康的方法，这个市场将显示出强劲的增长潜力。

但同时，王宁强调，传统健身房模式门槛高、课程昂贵、受时间和地点。参与度低，质量和用户体验参差不齐。中国二三线城市供应依然不足。而Keep这样的在线模式有效解决了上述痛点。

在未来业务布局方面，王宁提到，Keep将会推出很多新品类。比如，由于阳康之后户外运动趋势明显，很多新的户外产品都会加入。“随着明年外部环境变得更加稳定，Keep新产品的推出以及我们智能硬件的增长相信会带来更高的增长。”

Keep还提到，优化运营、成本管理和确保流动性仍将是公司短期的重点工作，以尽量减少不确定性对整体业务基本面的不利影响。

长期来看，Keep将持续投入沉浸式、独家、专业的内容和互动体验，开发和应用新技术和智能功能，进一步提升用户参与度。

新京报贝壳财经编辑孙文轩

编辑宋玉婷

校对刘军

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