微信tiffany，蒂芙尼开始通过微信销售钻戒

对于蒂芙尼开始通过微信销售钻戒和一些相关话题网上都众说纷纭，那么微信tiffany的一些题究竟是怎么一回事呢，就让小编为大家详细的讲解一下。

编辑|天知瑞

编辑|卢景勤

今年1月正式被LVMH集团收购的美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼，计划将加速数字化转型作为其中国市场布局战略的重要目标。

近日，蒂芙尼在微信小程序上开设了限时精品店，销售其心爱的订婚戒指系列。参与小程序的消费者可以根据钻石颜色、克拉数、净度等标准购买戒指，钻戒价格从5万元到20万元不等。

为了提升消费者的小程序体验，蒂芙尼提供了在线手工测量、珠宝雕刻、定制天蓝色礼盒包装等服务。

这并不是蒂芙尼第一次涉足电子商务。2018年，蒂芙尼在天猫奢侈品LuxuryPavilion开设限时快闪店，预售“纸花”珠宝系列；2019年，蒂芙尼通过“纸花”期间销售，加速电商发展。520'期间。与七夕爱情相关的重要营销节点已在微信小程序精品店和电商网站上线。

此前，蒂芙尼全副总裁PhilippeGalti在接受界面时尚专访时表示，“我们意识到蒂芙尼在社交媒体上有更多的曝光度，通过电商出现在消费者面前非常重要。”。

贝恩与天猫奢侈品联合发布的报告显示，中国奢侈品线上销售渗透率从2019年的13%上升至2020年的23%。Z世代、千禧一代和中年人都认为电子商务是关键。解决方案奢侈品牌信息的主要来源。

这也促使奢侈品牌加速线上渠道布局。Prada、GUCCI、SalvatoreFerragamo2020年相继宣布入驻天猫奢侈品，德国奢侈品电商Mytheresa在疫情期间销量大幅增长。它于今年早些时候在美国正式推出。

LVMH方面，2017年推出了自己的电商24S。是LouisVuitton、Dior等LVMH品牌的独家网络合作伙伴，同时也销售LVMH获作品的设计作品。

除蒂芙尼外，LVMH集团旗下的宝格丽、Chaumet等珠宝品牌也通过或小程序开通了线上购买渠道，目前只有Chaumet推出了可定期从品牌购买的订婚单品。小程序，戒指风格。

这可能与订婚戒指本身的特殊性有关。从20世纪30年代开始，珠宝制造商开始将钻石与永恒的爱情联系起来，以此宣传钻石的稀有性和耐用性。从这一系列词语开始，消费者必须完成一系列有意识的任务，前往线下商店，通过个性化服务购买戒指。

然而，近年来，随着婚姻和爱情的概念变得更加多元化，将珠宝与永恒爱情联系在一起的营销正在受到挑战，强调珠宝可以在日常生活中佩戴正在成为新的珠宝营销趋势。

2017年，丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora)通过在广告中加入友谊和亲情的元素，将珠宝的含义扩展到爱情之外。2020年，蒂芙尼在宣传其全新推出的T1系列时，邀请了众多明星和博主分享他们在各种生活场景中的佩戴体验。

对于蒂芙尼来说，微信小程序限时发售订婚戒指系列无疑是适应婚恋观念快速变化时代的新营销策略的延伸。对人的影响，对消费意愿的影响。

在疫情尚未完全消退的情况下，将线下定制服务搬到线上，也一定程度上缓解了人们线下购物时对隔离的担忧，并提供了更多一线城市以外地区的消费机会，对大家有所帮助。它为投资者提供了接触该品牌核心产品的机会。

蒂芙尼财务数据显示，2020年节日期间品牌销售额较去年同期增长约2%，创下新纪录，期间电商销售额激增超过80%。其中，亚太地区净销售额增长20%，中国大陆市场销售额也增长50%以上。

完成收购后，LVMH对蒂芙尼实施了大刀阔斧的改革。曾担任路易威登全商业活动副总裁的蒂芙尼莱德鲁(TiffanyLedru)将出任新任首席执行官，而伯纳德阿诺特(BernardArnault)的次子亚历山大阿诺特(AlexandreArnault)将担任副总裁职务。

据路透社报道，蒂芙尼未来的发展重点将转向以黄金和稀有宝石制成的奢华珠宝产品的设计和营销，欧洲和亚洲等主要市场的开店速度将加快。